Создание фирменного стиля компании
Какой бы деятельностью не занималась компания, наличие своего фирменного стиля всегда является большим плюсом, поскольку позволяет покупателю (заказчику) узнавать с его помощью данную компанию. Если продукция, выпускаемая организацией, или оказываемые ею услуги вызывают у клиента доверие, то он будет охотно иметь дело и с другими продуктами данной компании, оформленными в едином стиле.
Фирменный стиль - предполагает подбор определенных дизайнерских решений, применяемых в рекламной продукции. Если, например, компания осуществляет страхование каско, имущества, здоровья, то это может быть одинаковый стиль одежды работников компании, стиль оформляемых документов, ручек и т.д. Он является одним из основополагающих рекламных инструментов любой компании, независимо от рода ее деятельности.
Фирменный стиль предназначен для выделения компании из ряда конкурентов, для создания определенного представления о компании, ее образа у клиентов. Он является основой бренда компании и представляет собой набор подобранных определенным образом графических форм, подчиняющихся выбранной идее. К разработке фирменного стиля обычно относят создание логотипа, визитной карточки, фирменных бланков, различных плакатов, буклетов, символа фирмы и прочее.
Например, если человек набрал в поисковой системе слова «каско калькулятор», совершенно не намереваясь при этом выбирать онлайн-калькулятор какой-то конкретной компании, он может узнать вашу организацию по логотипу, который, возможно, видел на рекламных щитах, на транспорте или по телевизору.
Все элементы разрабатываемого стиля, а также правила их применения описываются обычно в специальном руководстве, называемом стайл-гайдом (Style guide – стиль руководства), которому обязаны следовать все дизайнеры, занимающиеся разработкой фирменного стиля компании. Это руководство содержит подробные описания того, какие шрифты и цвета рекомендуется использовать при разработке стиля, по каким правилам оформляются рекламные блоки и т.д.
Создание стиля выполняется в несколько этапов. Сначала специалисты, разрабатывающие стиль, знакомятся с самой компанией. Здесь важны все детали: история возникновения и развития компании, оценка ее состояния и возможного расширения деятельности, оценка конкурентной ниши, изучение специфики компании прочее. Вся собранная информация применяется для создания набросков, построения определенного стилистического решения.
На последнем этапе происходит выбор конкретного направления подходящего стиля с последующей разработкой всех элементов данного стиля. Соблюдение фирменного стиля кроме всего прочего является определенным гарантом для потребителя того, что фирма занимает на рынке устойчивые позиции.