Реклама на радио - вовлеките слушателя в процесс
Современные средства массовой информации сегодня предлагают огромное поле деятельности для рекламодателей. Каждый из медианосителей имеет свою аудиторию, что позволяет абсолютно любой компании найти оптимальное для себя решение, в зависимости от бюджета, от целей и задач, от особенностей рекламируемого продукта и так далее. Однако большинство рекламодателей, планируя размещение рекламы в СМИ, обходят стороной радио, предпочитая рекламировать свои продукты с помощью телевидения, печатной прессы, интернета, наружной рекламы. А зря...
Радио, по сравнению с каждым из видов медианосителей имеет преимущества. Так, по сравнению с телевидением, эфирное время на радио стоит на порядок дешевле. В отличие от периодических изданий радио является более оперативным вариантом. В отличие от наружной рекламы радио постоянно сопровождает своего слушателя, находится с ним рядом. При этом реклама на радио позволяет максимально точно попасть в целевую группу потребителей, легко выбирая радиостанцию в соответствии с нужной целевой аудиторией.
Статистика гласит, что более 80% жителей нашей страны слушают радио. Дорожные пробки, бич нашего времени, для рекламодателей, выбравших для размещения рекламы своего товара именно радио, являются настоящим подарком. Ведь согласно статистическим данным, более 90% автомобилистов слушают радио. Причем, не только стоя в пробках. При этом сосредоточенность на дороге мешает автовладельцам очень часто переключать радиоканалы, вынуждая их просушивать рекламные блоки полностью. В то время, как телевизионную рекламу просто переключают.
Разумеется, размещение рекламы на радио, также как и любой другой вид рекламы подчиняется своим законам - в противном случае, эффект от такой рекламы будет минимальным. Одним из наиболее важных параметров является выбор радиоканала в соответствии с необходимостью охвата целевой аудитории. Например, "Эхо Москвы" характеризуется минимумом музыки и большим количеством аналитических материалов, новостей - эту станцию выбирает взрослая аудитория. Также люди старше 30 лет выбирают такие станции, как "Ретро-ФМ", "Радио на 7 холмах" - станции, характеризующиеся ностальгическим форматом музыки. К развлекательным станциям можно отнести "Радио Максимум", "Европу-плюс" - аудитория этих станция более молода.
Существует огромное количество радиостанций - развлекательных, специализированных, деловых, информационных, однако ограничиваться одной станцией в качестве площадки для рекламы не стоит. Так, последние исследования показали, что, как правило, потребитель не ограничивается прослушиванием единственной станции, а выбирает от 3 до 6 радиостанций. Потому целесообразнее проводить рекламные кампании на нескольких волнах - в таком случае реклама охватит всю необходимую целевую аудиторию. Причем, желательно охватить станции не только своей аудитории, но и станции, слушателями которых являются и нужная целевая аудитория, и другие группы потребителей. Вообще, чем больше станций охватить, тем большей эффективностью будет обладать рекламная кампания. Тем более, что невысокая стоимость размещения рекламы на радио позволяет охватить максимально большую аудиторию.
Достоинства рекламы на радио
Среди достоинств радио рекламы можно выделить тот факт, что большую часть дня люди слушают радио. Так, пик активности прослушивания радио приходится на утро и обед - с 9.00 до 15.00. Для сравнения, пик активности просмотра телевизора составляет около 3 часов, с 20.00 до 23.00. Причем, при начале рекламного блока на телевидении многие берут пульты, находящиеся всегда под рукой или просто выходят из комнаты, в то время, как радио переключается очень редко: если случается радио в дороге, то мешает сосредоточенность при езде, если в помещении, то пульта под рукой нет, а вставать, идти и переключать - банально лень. Вот и слушают. Причем, не просто слушают, но и запоминают.Немаловажным фактом является и то, что радио слушает, как правило, наиболее платежеспособная аудитория (в частности, автомобилисты). Кроме того, радио мобильно, и в отличие от телевидения или наружной рекламы способно сопровождать своего слушателя практически повсюду и в любое время. Кстати, проведенные опросы показали удивительные результаты - многие слушатели воспринимают радио не просто, как источник информации или музыки, но как советчика, и даже друга. И если этот "друг" советует попробовать новый товар или услугу, слушатель, скорее всего, попробует.
Ну, и конечно, нельзя не отметить гибкость использования эфира. Радио позволяет не просто организовывать подачу рекламы в виде роликов, но также проводить розыгрыши, специальные акции, спонсировать программы и рубрики.
Особенности размещения рекламы на радио
Многолетний опыт размещения рекламы на радио показывает, что наиболее эффективной маркетинговой политикой является долгосрочное размещение. Так, наибольший эффект может дать размещение ролика на радио не менее, чем на трех станциях, и не меньше, чем на 4 недели. Чем чаще звучит с радио ваш рекламный ролик, тем лучше его запомнит потенциальный потребитель. Многие рекламные кампании включают в себя такой классический прием - в течение одного часа рекламный ролик повторяется несколько раз. Данный маркетинговый ход в разы повышает запоминаемость ролика, ведь потребитель на подсознательном уровне относится к нему более внимательно.При этом нельзя забывать и о составлении, оформлении самого рекламного ролика. Нередки ситуации, когда грамотно составленный слоган становится буквально крылатой фразой. Музыка, юмор также имеют важное значение, и зачастую именно это обрамление текста заставляет относиться к рекламе более внимательно. Кроме того, радио способно стимулировать воображение. То есть, слушатель сам создает образ рекламируемого продукта - и вполне естественно, что к этому образу (творцом которого является он сам), потребитель относится с максимальным доверием.