Открывается фестиваль рекламы в Ереване

Интернациональный фестиваль рекламы «Popok» (это «грецкий орех» в переводе с армянского), который уже проходил в Ереване два года подряд, снова собирается предстать перед зрителями. Об этом на днях заявил финансовый директор фестивала Тигран Балоян и его председатель Армен Мартиросян. В этом году фестиваль, как обычно, пройдет в Доме Москвы, однако его концепт, по словам организаторов будет несколько изменен: «Зрителей ждет сюрприз. У нас новый метод отбора, новый стиль, будет проведена особая презентация для вип-гостей. Мы привлекли срочные вклады банков России, Узбекистана и Армении, так что проблем с финансированием, в отличие от предыдущего года, перед нами не стоит. Уверен, что «Popok» в этом году пройдет по высшему классу».

Заявки на участие в фестивале уже подали рекламные агентства из 25 стран Азии и Европы. Будут представлены работы из Грузии, Италии, Украины, России, Турции и др. По словам Тиграна Балояна, «Армения – это перекресток для креативщиков из Азии и Европы, возможность обменяться идеямии, взять что-то новое и интересное из других культур. В ходе фестиваля участники познакомятся с видением на рекламу у жителей другого континента, маркетинговыми ходами, которые применяются там. Это и есть самое интересное в нашем фестивале, то, ради чего в этом году к нам собираются 327 организаций, представляющих свои работы».

Причем, согласно правилам фестиваля, эти проекты должны не только нести оригинальную идею и быть созданными в течение последних двух лет, но также быть принятыми заказчиками и выпущены в тираж, что дополнительно усложняет задачу. Также в этом году особое внимание организаторы собираются уделить самому тяжелому виду рекламы, рекламе социальной – для этого учреждено несколько дополнительных конкурсов, победители которых получат контракты с российскими студиями и открытые депозиты банков Москвы на счет до $7 тысяч. При этом общий бюджет фестиваля составляет около 60 миллионов драмов ($120 тысяч), что по меркам Златоглавой деньгами практически не является, но для Армении составляет довольно значительную сумму.

Всего в рамках «Popok» жюри будет оценивать работы в шести основных номинациях: «Интернет-реклама», «ТВ-реклама», «Печатная и наружная реклама», «Графический дизайн», «Радиореклама» и «Маркетинговая эффективность». Все победители получат призы от банков и других спонсоров фестиваля. Председателем жюри в этом году будет Франко Моретти, генеральный директор итальянского рекламного агентства «Leo Burnett».