Особенности отечественного брендинга
Брендинг является одним из самых мощных инструментов продвижения товара на рынке, так как позволяет формировать долгосрочный имидж и подсознательное доверие у покупателей к определенной торговой марке, формирует дополнительную конкурентоспособность компании и многое другое.
Данное маркетинговое явление давно известно на Западе, в то время как в нашей стране отечественный брендинг требует больших усилий ввиду наличия сдерживающих факторов. Вообще, для успешного «запуска» бренда необходим тщательный регулярный мониторинг потребительских интересов и мотиваций к приобретению товаров, разработка логотипа, лозунга и, главное, продуманного имени торговой марки, также понадобится создание и дальнейшая раскрутка сайтов компании. Очень важно привлечь настоящих профессионалов к «запуску» бренда фирмы, иначе новой торговой марке так и не удастся прочно закрепиться в умах потребителей.
В нашей стране по-прежнему много мегабрендов международных корпораций, который начали рекламную обработку наших соотечественников довольно давно. Поэтому вырваться в лидеры отечественным торговым маркам может быть очень сложно, однако, условия для работы есть и они к тому же весьма благоприятные. Главное – максимально задействовать СМИ, в том числе Интернет, где понадобится постоянная оптимизация сайтов, грамотные рекламные кампании и другое. К тому же, по оценкам маркетологов, «раскрутка» бренда в нашей стране обойдется производителю гораздо дешевле, нежели на Западе. Так, минимальная стоимость в Европе или США составляет 20 млн. долларов, а в России – 4 млн. долларов. Однако нельзя в точности повторять методику западного маркетинга по продвижению торговой марки, так как в нашей стране данный процесс будет иметь особенности.
Например, для отечественного потребителя крайне важно словесное выражение торговой марки, поэтому сегодня все чаще в рекламных агентствах можно встретить такую услугу, как нейминг. Так как торговых марок в последнее время становится все больше, потребитель не успевает формировать лояльное отношение к ним, то очень важна мощная рекламная кампания, включая телевидение и наружную рекламу. Но здесь важно не переусердствовать: излишняя реклама по телевидению довольно скоро вызовет недоверие. Приятно, что у отечественных потребителей выработалось настороженность к зарубежным маркам, особенно продовольственных товаров.
Отечественный брендинг медленно, но верно развивается по мере накапливания полезного опыта производителями, исследования мотивации потребителей. Все это позволяет правильно позиционировать бренд.