Основные и дополнительные элементы фирменного стиля

Современный корпоративный стиль включает в себя целый ряд понятий – так называемых элементов стиля, каждый из которых вносит свой вклад в создание определенного имиджа предприятия и позволяет потребителям четко идентифицировать бренд, на фоне многочисленных конкурентов. Не все из них являются в одинаковой степени востребованными – так, если необходимость логотипа не вызывает сомнений, то эскизы сложных рекламных конструкций, которые практически не используются компанией, могут быть востребованы только в отдаленном будущем. Поэтому разработка фирменного стиля допускает выбор клиентом тех атрибутов, которые будут применены на 100% и полностью оправдают затраты, понесенные на их создание.
Пакет элементов фирменного стиля может быть полным и неполным, или урезанным. Последний – это разработка логотипа в словесном и графическом вариантах, а также – комбинированного товарного знака, включающего в себя изображение и наименование предприятия. Чтобы пакет элементов фирменного стиля стал полным, к вышеуказанному необходимо добавить корпоративные цвета и шрифты, слоганы, рекламные носители, презентационные элементы и т.д., т.е. все, без чего предприятие не может обойтись в повседневной деятельности. Основные элементы, образующие неполный пакет атрибутов фирменного стиля, стоит описать подробнее.

• Словесный товарный знак – это оригинальное наименование предприятия или его продукции, не имеющее аналогов в стране правообладателя ТЗ. Он подлежит государственной регистрации, после прохождения которой, собственник получает исключительные права на распоряжение товарным знаком и выпуск продукции под данным наименованием. С использованием товарного знака осуществляется разработка сайтов и дизайна упаковки, рекламных вывесок и визиток. Товарный знак разрабатывается специалистами в области психологии и лингвистики, что позволяет сделать его броским и запоминающимся.

• Графический товарный знак – символ предприятия и его продукции, украшающий упаковку, офис компании, сувенирную продукцию и рекламные изображения. К нему предъявляется целый ряд требований – эстетичность, понятность, символичность, соответствие сфере деятельности компании и направлениям ее развития.

• Комбинированный товарный знак – сочетание буквенных символов и изображений, указывающее на принадлежность продукта, отмеченного ТЗ, к конкретному субъекту бизнеса и позволяющее потребителям сориентироваться в многообразии предложений. Комбинированный товарный знак используется наряду с графическим и текстовым ТЗ.